Tengo el orgullo de contar que tenemos a uno de los festivales de publicidad más reconocido en el mundo en la ciudad de Buenos Aires, me refiero a “El Ojo de Iberoamérica”. Esta será la tercera vez que puedo asistir y esta vez un poco más cerca tras participar en el desarrollo de uno de los brief. Este año será nuevamente en el Hilton los días 22, 23, y 24 de noviembre.
Entre premios y personalidades este festival tiene como una característica muy interesante que es la calidad y la preparación de sus conferencistas, en general muy buenas. Las buenas son las que apuestan a compartir ideas y descubrimientos que nos sirven de faros a nuestro aprendizaje. Las malas son la de los irrespetuosos que vienen a presentar los premios y comerciales que hizo la agencia, eso es bullshit. Pueden descargar el cronograma aquí.
Las cuentas de Twitter de los disertantes en orden de Followers: 1) Lars Bastholm – @bastholm |4957| 2) Rishad Tobaccowala – @rishadt |3370| 3) Joseph Crump – @josephcrump |335| 4) Adilson Xavier – @adilsonxavier |186| 5) Jesús Arévalo García – @arevalojesus |36|.
Aparte de las conferencias, este festival tiene algo muy lindo también que son las amistades que te dejan, son amistades que te enseñan mucho. Partimos desde mdp con el señor Cristian Capillo (ESCP), luego me reencuentro con el señor Rodrigo Cristobal (Rosario), además voy a conocer a mucha gente talentosa de la escuela de creativos como: Evelin Rivas (Venezuela), Carla Purcnio (Brasil) que está participando como co-editora del libro de caso de marcas latinas – el curso dictado por Pablo Lezama-, Douglas (Perú), Wanda Calix (Honduras), Xiomara Zambrana (Bolivia), Mafe Padron (Venezuela) una excelente planner o bien laplanner, el señor Ignacio Nacho Franchini, (Rosario) que ahora en su Facebook tiene el pelo color violeta, Sofi Sarbach también de Rosario y por su puesto Kato Asato que siempre nos pone en contacto a todos con todos.
El año pasado existió una conciencia mayor de la importancia del planning en la creatividad, por eso decíamos el ojo en el consumidor. También por primera vez se vio mayor responsabilidad, David Jones aprovechó esta ocasión para decir que la publicidad también puede cambiar el mundo para bien con Tck Tck Tck.
Por primera vez en un festival de creatividad se le dio la importancia que debía tener la planificación creativa en manos de Sergio Valente, John Show y Aloiso Pinto. Mi reflexión del año 2009, casi como una sensación o profecía decía:
Luego de haber escuchado varias charlas; puedo concluir diciendo: que en un mundo donde nos encontramos con un consumidor super informado, en donde la audiencia crea sus propios comerciales sin que la marca se lo pida, en donde el público es quien decide si darle relevancia a una marca, convertirla en “lovemarks” o desecharla, y donde los creativos están desorientados por que no saben cual va a ser su función, el desafío será: co-crear con el consumidor y canalizar su poder a favor de las marcas con las que trabajemos.
Por esto, les quiero compartir el resumen de el ojo de Iberoamérica 2009, a modo eco de todo lo que se puede aprender y vivir en un festival de tal magnitud como lo es “El Ojo de Iberoamérica”.