Un buen planner es aquel que logra que prime la emoción y no una larga lista de razones. Hay que ser capaz de que la gente sienta algo en sus entrañas definiendo las emociones correctas, en los consumidores correctos, en el momento correcto. Pablo Lezama.
Me preguntaron por que artículo arrancar… y se me ocurrió armar varios niveles de contenidos, de más simple a más difícil, en realidad no hay un orden preestablecido, pero quizá pueda dar una orientación de como EMPEZAR y como SEGUIR.
Level 1: Planning Creativo
- Una agencia sin planning es un barrilete sin cola
- ¿Cómo y para que retratar a un consumidor?
- ¿Cuales son los libros de planning más recomendados?
- ¿Por que poner el ojo en el consumidor?
- ¿Qué es un insight?.
- ¿Cuales son los problemas de los manifiestos de marcas?
Level 2: Observación y antropología aplicada
Level 3: Planning y Neurociencias
- ¿Por que queremos lo que otros compran? (neuronas espejo)
- El sexismo del marketing y otras percepciones equivocas (percepción)
- La igualdad está en la aceptación de la diferencia (dopamina)
Level 4: Planning Sostenible
- La codicia de las marcas
- The Fun Theory de Volkswagen, pretende ser sostenible
- ¿Hay oportunidad para las marcas sostenibles?
- Drink Responsibly: marcas que toman la responsabilidad en serio
- Las marcas podrían ser auténticos ecosistemas
- Ideas de negocios sostenibles: Caso Innocent Drinks
- 7 ideas de negocios sostenibles
- Libros recomendados sobre sostenibilidad
- Las issues de moda no ayudan a las marcas (importante)
- ¿Para un futuro sustentable o con más clientes!
Level 5: El aporte del planning a las ejecucuciones
¿Por donde SEGUIR?
- Cursos de Planning-Creativo en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios
- Talleres para empresas AD-HOC de Cultura de marcas
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