Hay una herramienta que aporta nutrientes esenciales a la campaña publicitaria, esa herramienta son las técnicas etnográficas. La calle, siempre resulto ser un elemento de inspiración y conocimiento para comprender las relaciones sociales, la calle es un observatorio social. Mi primer contacto con la etnografía, es en Internet, lo que continuamente es cuestionado por muchos profesionales de la antropología social y etnógrafos.
Mason, explica que el interés por la etnografía virtual o en línea, surge cuando el objetivo no es sólo estudiar los usos de Internet, sino también las prácticas sociales en línea y de qué manera estás prácticas son significativas para las personas. La configuración de múltiples comunidades virtuales suponen organismos independientes que se constituyen con reglas propias e intereses comunes.
Hine, agrega que Internet, permite un estudio detallado de las relaciones en línea, de modo que la red no es sólo un medio de comunicación, sino también un artefacto cotidiano en la vida de las personas y un lugar de encuentro que permite la formación de comunidades, de grupos mas o menos estables, y, en definitiva, la emergencia de una nueva forma de sociedad.
La etnografía virtual, no llegó a solucionar nuestros problemas de investigación o de nutrición de una pieza de agencia de publicidad, si no más bien como una herramienta de corroboración; la interrelación entre las prácticas etnográficas tradicionales y digitales, nos pueden condicionar a descubrir nuevas realidades colectivas que agreguen potencia a una campaña publicitaria.
Esta introducción sirvió como eje temático, para presentar un software creado por Siamack Salari, quien me a ofrecido probar esta aplicación, especialmente confeccionado para etnógrafos.
EverydayLives (EdlApp) exclusivamente para iPhone 3G/S, es una herramienta para gestionar proyectos de investigación etnográfica. La aplicación permite capturar video, notas de texto y audio, y realizar tomas fotográficas. Cada recurso será provisto automáticamente de datos como la ubicación, fecha y hora.
Lo que más útil me resultó, son las opciones para compartir, analizar e interpretar, cada investigador agregado a la aplicación tendrá sus datos cargados; permitiendo compartir archivos vía email – agregaría una función de ftp – y seguimiento.
Al avanzar la investigación podremos agregar familias y miembros a investigar – cambiaría o dejaría la posibilidad de modificar familia por: oficina, grupo, área, restaurante, no investigamos solo personas en un entorno familiar – con muchos datos y características ampliatorias.
Agregaría alguna función para completar las notas con palabras claves, y no estaría mal una nube o mapa conceptual – creo que se incluirá en la próxima versión – inclusive. En balance total, la aplicación realmente es muy buena, de fácil uso, excelente para volcar datos y compartir archivos, aunque como ya observamos le faltan algunas funciones.
Link para comprar: itms:/ /itunes.apple.com/au/app/everydaylives/id342144656?mt=8
