Para pensar en marketing de guerrilla hay que saber ver el todo y luego concentrarse en los detalles. No hay nada que defina al medio, por que si lo vemos como un todo, los detalles pueden convertirse en vehículos de mensajes.
Las marcas pueden lograr más proximidad que antes, agarrar a los consumidores desprevenidos, aparecer donde no fueron llamados, generar experiencias.
Pasos a seguir para poner nuestra marca en la calle.
A partir de un U.S.P o E.S.P y un copy strategy, pensar en el todo, y concentrarse en los detalles, ya que estos últimos se convertirán en los puntos de interacción entre las personas y las marcas.
Baños: bachas, canillas, puertas, hinodoros, secadores de manos, dispenser de janón, espejos, pisos, migitorios, puertas, etc.
Vía pública: puentes, árboles, alumbrado público, líneas de cruce, semáforos, cordon de la vereda, refujios, alcantarillas, etc.
Parques: Arboles y arbustos, amacas, sube y baja, carritos, vallas, etc.
Supermercados: Carritos de compra (rejas, manubrio), línea de caja, gondolas, pisos, etc.
Ejemplo
Producto: Implantes dentales
Beneficio: Rapido
Posibles puntos de interacción: Bowling (pinos=dientes) zona de para palos, ploteo de cara.
Conocer los posibles puntos de interacción nos puede ayudar a generar nuevos. Pensar de manera triangular, problema (objetivo de comunicación), producto (beneficio), y un punto de interacción, genera mayor amplitud creativa, más rápida y rica.
