El martes 8 me escapé de El Ojo de Iberoamérica y pude presenciar la presentación de Meaningful Brands de Havas Media (Gracias Pablo Suelto por anotarme), lejos de irme con un panorama más claro acerca de la sostenibilidad en el mundo ahora me resulta más complejo.
Lo más interesante del estudio de Havas es que se revela que a la mayoría de los consumidores no les importaría que desapareciesen dos tercios de las marcas que existen actualmente. El otro tercio está creando marcas significativas en términos más humanísticos. Las marcas más significativas son las que mejoran la vida de las personas y en las sociedades en las que viven.
El estudio por primera vez se realizó en Argentina, entre los comentarios en esta región: “Si tomamos en cuenta que en Argenina el 89%, de los consumidores encuestados, considera que son las grandes empresas quienes deberían participar activamente en la solución de problemas sociales y ambientales y donde, a su vez, 6 de cada 10 están dispuestos a recompensar a las empresas responsables a través del acto de compra este es el momento ideal para ayudar con los aprendizajes del estudio al desarrollo sustentable de estas marcas”.
En Argentina, me surgen algunas preguntas: ¿opinan lo mismo las personas que se ubican en la base de la pirámide y en la cima de la misma?, ¿por qué marcas como Natura no figuran en el estudio?, ¿las personas que aparecen en el siguiente video etnográfico que estrato social representa?.
Entre las marcas que quieren o intentan mejorar la vida de las personas y de las sociedades en las que viven quería compartirles algunos casos:
1- Toyota Pryus
2- El bosque Blue Motion de Vokswagen
3- Nike Red Lace Up Save Lives
4- Clever Little Bag de Puma
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