Les comparto algunas ideas tomadas de la naturaleza aplicadas a las empresas, ideas sostenibles, ideas verdes, ideas que motivan a las empresas, ideas que incentivan a la gente a llevar una vida más ecológica, ideas que se capitalizaron como valor de marca.
1. El desarrollo de producto tiene una tendencia a la obsolescencia programada involucrarnos en estos procesos para extender la vida útil de los productos a partir del entendimiento del valor de las garantías para el consumidor. La introducción de la iluminación de LED en diversas categorías está extendiendo la vida últil de los productos. Philips y Osram con sus lámparas. Samsung, LG, Philips, entre otras derramando esta tecnología en otras categorías como electrónica de consumo masivo y línea blanca.
2. Aprender de la naturaleza no por que sea más sabia, sino por que tiene más años de rodaje. La observación nos puede proporcionar ideas para optimizar procesos de fabricación e ideación. Adam Werbach en su libro estratgias sostenibles comenta que a partir del estudio de los murcielagos y las libélulas, se colocaron aletas a los aviones Boeing 737. Hoy la Boeing ahorra alrededor del 3% de combustible total. Cambiar el punto de vista como explica michael Pollan en este video puede ser una buena idea.
3. Fomentar el uso de energías limpias (solar fotovoltaica y eólica) no solo proporcionará grandes ahorros sino también aumentos en el nivel de appeal hacia empresa y marcas que esta maneje. El top de empresas que usan energías limpias comienza por Intel, Kohl’s, Whole Foods Market, Starbucks, y sigue, les dejo la lista http://bit.ly/dPjNxw completa.
4. Fabricar en forma local o para el sector donde se va a distribuir para evitar el transporte innecesario. La estrategia de distribución de Ben & Jerry’s busca la máxima eficiencia en transporte de materias primas y productos logrando ser climáticamente neutros para el medio ambiente.
5. Dar ideas de cómo transformar productos que ya no usan en nuevos productos para evitar que estos terminen en vertederos y además para prolongar el beneficio emocional.
6. La misión de sostenibilidad debe tener relación con la categoría de la marca, cada issue identificada tiene que tener una implicancia directa en la actividad de la empresa. Las empresas sostenibles debe ser del tipo “vamos a la luna” en donde la venta de x producto sea un medio para lograr un beneficio cultural/social, económico o ambiental. Salvar esto o aquello, es un fin que todos queremos, entonces ¿por qué no sumarse?.
7. Los valores ecosistémicos deberían de incluirse en el valor del producto y hacérselo saber a los consumidores. Las ganancias extras deberán ser retribuidas al medio ambiente y comunicadas. Según un informe muy relevante presentado por Nature el valor total de los servicios ecosistémicos ronda los 33 billones anuales.