Algunas marcas desaparecen por problemas económicos y sociales. Hay otras que decaen por errar en la orientación de la comunicación. Este el caso de una universidad marplatense que tiene una excelente agencia de comunicación a la que ellos no quieren escuchar.
Parte 1, consumer: Los ingresantes pre universitarios del próximo año, se los conoce como generación z. A este segmento le gusta saltar de canal en canal y de carrera en carrera. Les gusta muchas cosas al mismo tiempo. Se interesan por casi todo y casi nada. Escuchan desde reggae hasta Pyotr Ilyich Tchaikovsky sin prejuicios. Viven a través de las imágenes. Pueden patinar, navegar, estudiar, cantar, soñar y reír. La sorpresa no integra el diccionario. Sin embargo los alumnos no son el único público, también lo son los padres y en tal caso, el mensaje debería desmitificar la creencia de que los deportes o que la música de cualquier género puede afectar el desarrollo educativo. El skate, long, bike, surf, etc. es parte de la cultura de Mar del Plata y es una de las manifestaciones culturales más bellas que tiene. En verano, el director de arte de VH1 y MTV estuvo en nuestra ciudad para intervenir tablas en el Centro Cultural la normandina, fue algo espectacular de ver.
A diferencia del año anterior, en este, me tocó conocer a mucha gente que participa a través de educación a distancia de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. El festival se tornó muy cálido. En números mantuvo un crecimiento constante respecto a su año anterior:
4605 Piezas inscriptas
3321 Asistentes nacionales e internacionales
9 Presidentes del Jurado eligieron los Grandes Ojo reunidos en BA
500 Piezas exhibidas
65 Empresas que patrocinaron y apoyaron con su presencia
16 Conferencias internacionales y workshops
30 Horas de proyecciones de los mejores trabajos de Iberoamérica
3 Premios Especiales (El Ojo Mundial, El Ojo Bicentenario y El Ojo Sustentable)
Voy a redactar un recorrido día a día brevemente hasta llegar a las pre-conclusiones. Joseph Crump, VP de estrategia y planning para Razorfish, presentó la estampida y trató de un estudio sobre como la clases bajas están accediendo a mayor consumo, pero no les voy a contar nada, pueden leer el informe directamente. Aunque cabe aclarar que el hallazgo en todo este informe que no se parece a la presentación del brasileño que de DDB que estuvo el año pasado es que: “La NCMD (Nueva Clase Media Digital) es realista. Entiende que se va a tener que educar por mérito propio, a través de Internet. Están contentísimos de ser lo que son y, aunque no lo sepan, son grupo de consumidores target para cualquier marca”, según Crump. (Presentación: http://www.slideshare.net/razorfishmarketing/stampede-5566798)
Todo lo que conozco tuvo origen en la madre naturaleza. La tierra es una fabrica natural de recursos. Aprendimos de estos recursos, pero no aprendimos de las leyes naturales y explotando todo lo que encontramos sin medir las consecuencias de nuestros actos.
¿Cómo olvidar ni dudar que hemos salido del sol, y que él nos sostiene y nos mantiene en todos los sentidos de la palabra?. Juan Ramón Jiménez, 1941.
Estoy completamente seguro que será nuestra misión pensar en las empresas del mundo como fabricas naturales que funcionen como auténticos bosques. Aquello que para el ser humano puede ser costoso, no lo es para la naturaleza. Existen verdaderas fabricas biológicas en el medio ambiente. Hay que aprender a imitarlas y reproducirlas. La economía humana debería recrear la economía natural de los ecosistemas.
Los científicos de campos emergentes como la biomecánica y biomímesis, están trabajando en descifrar normas inspiradas en la naturaleza para contribuir a crear empresas sólidas. Adam Werbach, CEO de Satchi & Satchi S explica que imitando la biomecánica de las alas de los murciélagos y las libélulas, la Boeing Corporation puso “aletas” en las alas de sus aviones 737, reduciendo la resistencia del aire logrando ahorrar un 3% del combustible total.
“Para que la especie humana sobreviva tiene que desarrollar una economía cíclica en la que todos los materiales se obtengan de los grandes depósitos (aire, suelo y mar) y se devuelvan a ellos, y todo el proceso se mueva por energía solar”. Kenneth E. Boulding, 1978
Tengo el orgullo de contar que tenemos a uno de los festivales de publicidad más reconocido en el mundo en la ciudad de Buenos Aires, me refiero a “El Ojo de Iberoamérica”. Esta será la tercera vez que puedo asistir y esta vez un poco más cerca tras participar en el desarrollo de uno de los brief. Este año será nuevamente en el Hilton los días 22, 23, y 24 de noviembre.
Entre premios y personalidades este festival tiene como una característica muy interesante que es la calidad y la preparación de sus conferencistas, en general muy buenas. Las buenas son las que apuestan a compartir ideas y descubrimientos que nos sirven de faros a nuestro aprendizaje. Las malas son la de los irrespetuosos que vienen a presentar los premios y comerciales que hizo la agencia, eso es bullshit. Pueden descargar el cronograma aquí.
Las cuentas de Twitter de los disertantes en orden de Followers: 1) Lars Bastholm – @bastholm |4957| 2) Rishad Tobaccowala – @rishadt |3370| 3) Joseph Crump – @josephcrump |335| 4) Adilson Xavier – @adilsonxavier |186| 5) Jesús Arévalo García – @arevalojesus |36|.
Aparte de las conferencias, este festival tiene algo muy lindo también que son las amistades que te dejan, son amistades que te enseñan mucho. Partimos desde mdp con el señor Cristian Capillo (ESCP), luego me reencuentro con el señor Rodrigo Cristobal (Rosario), además voy a conocer a mucha gente talentosa de la escuela de creativos como: Evelin Rivas (Venezuela), Carla Purcnio (Brasil) que está participando como co-editora del libro de caso de marcas latinas – el curso dictado por Pablo Lezama-, Douglas (Perú), Wanda Calix (Honduras), Xiomara Zambrana (Bolivia), Mafe Padron (Venezuela) una excelente planner o bien laplanner, el señor Ignacio Nacho Franchini, (Rosario) que ahora en su Facebook tiene el pelo color violeta, Sofi Sarbach también de Rosario y por su puesto Kato Asato que siempre nos pone en contacto a todos con todos.
El año pasado existió una conciencia mayor de la importancia del planning en la creatividad, por eso decíamos el ojo en el consumidor. También por primera vez se vio mayor responsabilidad, David Jones aprovechó esta ocasión para decir que la publicidad también puede cambiar el mundo para bien con Tck Tck Tck.
Por primera vez en un festival de creatividad se le dio la importancia que debía tener la planificación creativa en manos de Sergio Valente, John Show y Aloiso Pinto. Mi reflexión del año 2009, casi como una sensación o profecía decía:
Luego de haber escuchado varias charlas; puedo concluir diciendo: que en un mundo donde nos encontramos con un consumidor super informado, en donde la audiencia crea sus propios comerciales sin que la marca se lo pida, en donde el público es quien decide si darle relevancia a una marca, convertirla en “lovemarks” o desecharla, y donde los creativos están desorientados por que no saben cual va a ser su función, el desafío será: co-crear con el consumidor y canalizar su poder a favor de las marcas con las que trabajemos.
Por esto, les quiero compartir el resumen de el ojo de Iberoamérica 2009, a modo eco de todo lo que se puede aprender y vivir en un festival de tal magnitud como lo es “El Ojo de Iberoamérica”.
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