Hace un par de meses que soy miembro del APG Londres, y no paran de caerme sorpresas que llegan by air mail (en pack ecológico). Ayer me llegaron The Gold Standard, The Gold Winning Papers from APG Creative Strategy Awards 1993 – 2007, el volumen del APG Creative Strategy Awards 2007. Ambos, recopilan casos que pasan por el análisis contextual, las observaciones, la estrategia, los insights, y los resultados.
Hace un tiempo me enviaron la revista del ADMAP – última edición – una revista especializada en planning, realiza un análisis profundos sobre el futuro del planeamiento de donde rescato una nota de Simon Clemmow que comparto con ustedes “The real question is not what are planners for, but what advertising agencies are for”. No es muy pesada, pero con notas contundente de autores varios como Jon Steel, Sarah Carter, Les Binet, Mark Earls. Entre todas las notas encontré una que se llama “Briefing your agency” me sorprendió por que me encontré con un modelo un poco viejo, pero simple, “funcional”. El modelo era el del viejo Stephen King, sin embargo es mejor al que me enseñaron en la facultad. Desde un “where are we now?, why are we there?, where Could we be?, how do we get there?, are we getting here?” circular, y ciclico.
Para completar el toolkit, APG Argentina 2007 y 2009, Premio al planeamiento creativo, recopilan casos ganadores realizando un análisis de background hasta llegar a la ad idea, insights e implicancias y por último presentando los resultados.
Hay autores que no se nos pueden escapar, Lipovetsky, tiene más enemigos que amigos, y es un tipo que nadie lo entiende, pero a mi me encanta. “La era del vacío”, “El imperio de lo efímero”, y “La felicidad paradójica” en dicho orden nos puede abrir la perspectiva del consumismo y el paso de la modernidad a la posmodernidad y el nuevo estadío que plantea Lipovetsky, y para obtener un contraste Zygmunt Bauman, realiza un análisis económico y social en “Vida de consumo” muy profundo. En este toca varios temas que después desarrolla en otros libros como “Modernidad liquida”, “Amor liquido”, “Trabajo consumismo y nuevos pobres”.
Por último, “The Brand Gym”, a practical workout boosting brand and business, es el libro de planeamiento de David Taylor, es más bien una guía, muy simple, trae ocho ejercicios prácticos, una buena guía para entrenar y hacer gimnasia de marca.
Y vos, ¿qué agregarías a este toolkit?Hace un par de meses que soy miembro del APG Londres, y no paran de caerme sorpresas que llegan by air mail (en pack ecológico). Ayer me llegaron The Gold Standard, The Gold Winning Papers from APG Creative Strategy Awards 1993 – 2007, el volumen del APG Creative Strategy Awards 2007. Ambos, recopilan casos que pasan por el análisis contextual, las observaciones, la estrategia, los insights, y los resultados.
Hace un tiempo me enviaron la revista del ADMAP – última edición – una revista especializada en planning, realiza un análisis profundos sobre el futuro del planeamiento de donde rescato una nota de Simon Clemmow que comparto con ustedes “The real question is not what are planners for, but what advertising agencies are for”. No es muy pesada, pero con notas contundente de autores varios como Jon Steel, Sarah Carter, Les Binet, Mark Earls. Entre todas las notas encontré una que se llama “Briefing your agency” me sorprendió por que me encontré con un modelo un poco viejo, pero simple, “funcional”. El modelo era el del viejo Stephen King, sin embargo es mejor al que me enseñaron en la facultad. Desde un “where are we now?, why are we there?, where Could we be?, how do we get there?, are we getting here?” circular, y ciclico.
Para completar el toolkit, APG Argentina 2007 y 2009, Premio al planeamiento creativo, recopilan casos ganadores realizando un análisis de background hasta llegar a la ad idea, insights e implicancias y por último presentando los resultados.
Hay autores que no se nos pueden escapar, Lipovetsky, tiene más enemigos que amigos, y es un tipo que nadie lo entiende, pero a mi me encanta. “La era del vacío”, “El imperio de lo efímero”, y “La felicidad paradójica” en dicho orden nos puede abrir la perspectiva del consumismo y el paso de la modernidad a la posmodernidad y el nuevo estadío que plantea Lipovetsky, y para obtener un contraste Zygmunt Bauman, realiza un análisis económico y social en “Vida de consumo” muy profundo. En este toca varios temas que después desarrolla en otros libros como “Modernidad liquida”, “Amor liquido”, “Trabajo consumismo y nuevos pobres”.
Por último, “The Brand Gym”, a practical workout boosting brand and business, es el libro de planeamiento de David Taylor, es más bien una guía, muy simple, trae ocho ejercicios prácticos, una buena guía para entrenar y hacer gimnasia de marca.
Y vos, ¿qué agregarías a este toolkit?
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