Entre mosquitos, ayer se hizo el Z-DAY en Mar del Plata, para difundir los ideales de la película Zeitgeist: el documental escrito y dirigido por Peter Joseph.
Para los que estudiamos comunicación: Zeitgeist, se asocia a la Teoría Crítica. En alemán significa el “el espíritu de una época”. La actitud crítica hacía las instituciones, la polémica contra las disciplinas sectoriales y la política, son algunas de las ideas compartidas entre el autor y lo expuesto por Max Horkheimer.
El Z-DAY, ¿es el único movimiento con estos ideales?, la respuesta es NO, “el Z-DAY es solo la punta del iceberg”. Los movimientos “freegans”, ex consumidores, activistas sociales, y otros grupos comparten las mismas ideas como; la economía de intercambio de recursos y la reducción del consumo.
Voy a citar el Proyecto Venus en Capital Federal, a través de la fundación Start que funcionó desde el año 2001 al 2006.
Estos movimientos pueden ser una jugada a favor o una mala pasada para las corporaciones y las marcas. Recordemos lo que le sucedió a la marca H&M.
Aunque parezca utópico, las marcas y las corporaciones tendrán que encaminar su poder a favor de la sociedad para poder seguir manteniendo el sistema. Comercio Justo, o “Fair Trade”, es una alternativa de comercio promovida por organizaciones no gubernamentales, Naciones Unidas y otros movimientos sociales que promueven la relación justa entre productores y consumidores. Esto me recuerda el video de la celebración del acuerdo de comercio justo entre Cadbury y Ghana, un poco viejo, pero viene perfecto al caso.
Todos estos movimientos y grupos, son realmente positivos para el bienestar de la sociedad. Cuando escribí el resumen de “El Ojo de Iberoamérica 2009” anticipé:
Luego de haber escuchado varias charlas; puedo concluir diciendo: que en un mundo donde nos encontramos con un consumidor super informado, en donde la audiencia crea sus propios comerciales sin que la marca se lo pida, en donde el público es quien decide si darle relevancia a una marca, convertirla en “lovemarks” o desecharla, y donde los creativos están desorientados por que no saben cual va a ser su función, el desafío será: co-crear con el consumidor y canalizar su poder a favor de las marcas con las que trabajemos.
Este poder se empieza a notar, muchos de nosotros fuimos invitados por amigos a un grupo que se llama “Queremos que Facebook utilice energía 100% renovable”.
Ahora las voces empiezan a retumbar fuerte al unísono, entonces creo que puede suceder lo que hace un rato creíamos utópico.
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