1. Introducción
En un nivel básico, Internet es una arquitectura de computadores que transmiten datos o simplemente bits de información unos con otros. El modelo permite encaminar la información que se envía, dividida en paquetes, y reagruparlos en un punto de destino. Así, toda la información, ya sea un texto, un archivo de audio, una imagen, o un video, siempre funciona del mismo modo. La continua evolución y crecimiento de Internet contribuyó a la formación de comunidades ubicuas.
Desde las diferentes disciplinas sociales, Internet en general, y su comunicación en particular, han supuesto un amplio y sugerente campo de estudio tanto para los antropólogos como para los profesionales de la comunicación.
La comunicación mediada por ordenador posibilita la aparición de nuevos estilos de vida que son propios y específicos de las comunidades virtuales o del comportamiento on-line (Ardèvol, Marti & Mayans, 2002).
Desde la aparición de las redes sociales, Internet se constituye como la extensión de un nuevo campo de investigación social. Las nuevas generaciones, particularmente quines constituyen la generación y, pasan gran parte de su tiempo socializando en estos espacios de código abierto que están dotadas con la facultad de la sincronización, la simplicidad, y la interacción como principal motivación. Como investigadores , las redes sociales nos permiten obtener un rápido retrato del público objetivo a partir de la comparación de varios prospectos, por esto la importancia de las mismas como herramienta clave para la creación de campañas publicitarias.
Imágenes, micro expresiones impulsivas, videos de comerciales realizados por consumidores sin que las marcas se lo pidan, lanzamientos de campañas publicitarias a través de teléfonos celulares, movimientos multitudinarios que tienen convocatorias en Internet, páginas para celulares, ya son un parte diario de los comentarios en las comunidades virtuales. La exposición pública: fotos, sentimientos personales en un texto, videos y otros contenidos en estas redes se convirtieron en algo cotidiano para la generación y particularmente y quienes no sigan estas nuevas reglas pasarán a ser parte de la exclusión social (Bauman, 2007).
A partir de teorías y metodologías producto de las contribuciones de la antropología social, asumimos que Internet es camino interesante para conocer y comprender a los consumidores de la generación y. Internet, se convirtió en un verdadero observatorio social.
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