Una iniciativa de Volkswagen nos dice que algo tan simple como la diversión es un buen camino para cambiar el comportamiento de las personas. En el sitio web en inglés www.thefuntheory.com podemos ver algunas experiencias para cambiar el mal comportamiento para mejorar la sociedad.
El primer video muestra la problemática de el excesivo uso de las escaleras mecánicas. La solución instalar en las escaleras comunes un piano.
En el segundo video para generar mayor uso de los cestos, cada vez que alguien tira algo, podrá escuchar un sonido muy caricaturesco.
También invitan a participar a las personas que quieran crear sus propias películas bajo el mismo concepto y el ganador se va con 2500 euros.
Me parece muy interesante como caso. La marca se compromete con el cambio y lo hace de un modo inteligente a partir de la realidad, pero ¿realmente se compromete con el cambio social?, ellos pretenden cambiar el comportamiento de la gente, pero ¿por casa como andamos?.
La empresa en la actualidad está descuidando las issues con implicancias directas de la categoría automotriz. Creo que encarar una acción de tipo social y ambiental cuando no se está realmente comprometido en todos los niveles de la cadena de suministros es un problema importante.
Aquellas marcas que quieran insertarse en la creciente sostenibilidad que tengan cuidado. Hacerlo de forma incompleta significa que pueden ser tildados de manipuladores verdes y sociales. Los primeros pasos deben venir acompañados de un anuncio de compromiso en todos los niveles de la organización