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Gustavo de Mello pasó por Planning G8: Planners no anoten el gol.

30 julio, 2014

En el último Planning G8, Gustavo de Mello Global Strategy Director de DDB pasó por nuestra sala virtual, nos compartió sobre algunos procesos de planning, una fuerte crítica a la investigación tradicional y un interesante artículo que explica el planeamiento estratégico a través del fútbol.

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La cultura del sharing a favor de un mundo sustentable

18 abril, 2014

La economía de Colaborativa (en inglés “sharing economy” y “collaborative consumption”) ha funcionado siempre, pero hoy la tecnología rompió con las barreras geográficas aportando un enorme crecimiento.

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Los autos hablan por nosotros

17 agosto, 2013

Existe una gran cantidad de razones que miramos cuando tenemos que elegir auto: precio, disponibilidad y marca son las más comunes, pero… hay que ser sincero, la imagen que proyectamos en un auto son los mensajes que enviamos a los demás.

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Las series que retratan a los millenials

27 mayo, 2013

Es un fenómeno mundial: el retroceso económico, la crisis europea y el bajo promedio salarial y algo de comodidad, lleva a los adolescentes adultos o la segunda camada de la generación Y a vivir más tiempo con sus padres o rentar con amigos bajo la cuerda económica de la familia. Pocos son aquellos que realizan una vida independiente.

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Training para Planners

29 abril, 2013

El 13 de mayo empieza el training online de de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y Cultura de marcas titulado: Programa en Modelos de Planning. El mismo será dictado por 13 planners de distintas partes del mundo para analizar, reflexionar y criticar diferentes frameworks de trabajo.

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The Digital Paradox

2 diciembre, 2012

Hace poco se realizó el IAB, y me propuse escribir algunos highlights y a mitad de párrafo me di cuenta que me encontraba ante múltiples singularidades. A continuación 4 puntos importantes.

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Arquetipos

29 mayo, 2012

Los arquetipos son sistemas de aptitud para la acción y, al mismo tiempo, imágenes y emociones [...] Nosotros los planners a veces los utilizamos para conferir sentido a una marca que todavía no definió su esencia.

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Sex Appeal del Chocolate

5 mayo, 2012

Lejos de ser un chiste feminista o una idea fantasiosa, a nivel científico tiene mucho de real. El cerebro es un gran buscador de recompensas. Y cuando este se anticipa a situaciones como: el orgasmo, abrir un pack de chocolate, o ganar en un juego de azar, se activan señales neuronales que convergen en el circuito de recompensas, donde experimentamos y sentimos placer.

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Lo que le falta a la Industria Publicitaria

12 abril, 2012

La vorágine del nuevo siglo nos fragmenta, nos mata de a poco. Vivimos exigiendo nuestros cuerpos a niveles exagerados. Esta esquizofrenia está presente en las empresas, marcas, agencias, en la comunicación y publicidad misma.

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La tangibilidad de las marcas

28 marzo, 2012

Las marcas son valores intangibles que se pueden materializar a través de las vivencias. Lo que se experimenta es irrefutable. Aquellas que lo hacen de manera creativa o innovadora tienen más posibilidades de transformarse en un acontecimiento disruptivo. Varios casos que innovaron en medios con un QUE DECIR disruptivo: Universidad Siglo 21, ATMA, y Mr Kipling.

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La Aceptación de la Diferencia

4 enero, 2012

¿Usted es igual a mi?, ¿usted es igual a su vecino?, ¿yo soy igual al hermano?, ¿mi hermano es igual a mi hermana?, ¿un mellizo es igual a otro?. Ni en el caso más extremo somos iguales. La igualdad es un termino que se escucha mucho pero que en este caso está mal utilizado. Y justamente por que no somos iguales somos diferentes, entonces… ¿no es redundante decir un vino, o una yerba mate diferente?, por supuesto que es diferente, por que si fueran iguales le atribuiríamos el mismo nombre que otro. La existencia de diversidad, y la aceptación de la misma es lo que nos hace iguales.

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El Sexismo del Marketing

26 diciembre, 2011

Existe una creencia errónea de que procesamos todo lo que nos rodea, sin embargo desconocemos por completo los acontecimientos que caen por fuera del foco de atención habitual. Y por si fuera poco, los que están dentro de el, se ven afectados por la percepción. Los procesos mentales subconscientes influyen en la manera que se abordan a las personas, moldeando sus respuestas, y es por esto que distorsionan sus propias interpretaciones de la conducta de las personas.

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El Anti Marketing

26 diciembre, 2011

Los publicitarios admiran a los publicitarios que trabajan en grandes redes de agencias y (realmente tienen su mérito). Sin embargo, también tendríamos que admirar a otras agencias y empresas por otro tipo de logros. La deformación pareciera venir desde abajo: universidades. Año 1, materia: marketing, caso: Coca Cola. Año 4: materia: planificación de campañas, caso: Sprite. Un poco más arriba, en maestrías internacionales se puede ver: “Desde el comienzo del curso se trabaja en equipo, en la tesis del máster un ambicioso caso real para una gran marca, donde se ponen en práctica los conoci- mientos adquiridos bajo la supervisión y el seguimiento de varios tutores”.

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Librerías devenidas en creatividad

15 diciembre, 2011

Llegó Amazón a España y los Latinos también esperan su llegada. Pedro Huerta, director de Amazon Kindle para América Latina, en una pequeña conferencia en la Feria del Libro de Santiago de Chile anunció que en un año y medio piensan tener presencia en Argentina, México y Brasil. La categoría industrial y conceptual podría cambiar un poco por eso merece la pena, aunque sea un poco de análisis.

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El desafío al copyright exige nuevas formas de ganar con contenidos

21 noviembre, 2011

Los hashtag #fuerzacuevana, #cuevananotdead empezaron a brotar a raíz de las denuncia penal que recibió el sitio de reproducción de contenidos online por parte de Telefe por violación de propiedad intelectual bajo la ley 11.723.

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El Ojo de Iberoamérica 2011: Desenlace

17 noviembre, 2011

El último día fui más selectivo, y me di más tiempo para mi, inclusive para conocer y charlar de neurociencia con Ricardo Perret, de Mindcode que estaba de paso por Buenos Aires. Entre las conferencias que presencié, la primera de Javier Sáchez Lamelas, VP de Coca Cola, comentó: “A diferencia de lo que muchos creen, el marketing también se puede hacer con nuestro cerebro emocional: recordemos que las marcas pertenecen al corazón y son los productos los que hablan de la razón”. Esperaba saber en mayor profundidad cuales son las fuentes de observación que utiliza la empresa y su formato de trabajo con BMC Innovation Company y con Neurofocus y sus aportes a el Instituto de la felicidad.

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El Ojo de Iberoamérica 2011: Nudo

17 noviembre, 2011

El segundo día llegué temprano, y no podía parar de comer medialunas. La primera conferencia la presentó Luca Lindner, presidente de McCann Erickson Latam, África y Medio Oriente. Tituló su charla “Todo lo que necesitas es amor” y como perdí mi cronograma, estuve un par de horas pensando que era algún ejecutivo de Saatchi.

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Carta de Seto Olivieri

15 noviembre, 2011

Aprecio muchísimo cuando hay gente en la industria publicitaria que se sienta a pensar, Seto Olivieri Director Creativo de Leo Burnett presentó en El Ojo de Iberoamérica compartió una carta que hizo poner piel de gallina a todo el auditorio.

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Futuro Sustentable

15 noviembre, 2011

El martes 8 me escapé de El Ojo de Iberoamérica y pude presenciar la presentación de Meaningful Brands de Havas Media, lejos de irme con un panorama más claro acerca de la sostenibilidad en el mundo ahora me resulta más complejo.

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El Ojo de Iberoamérica 2011: Intro

15 noviembre, 2011

La mirada se puede posar en muchos lugares, pero lo que nunca me esperé es que vuelva a caer en los lugares comunes, el GPS habitual de las ideas se instaló, y quedé medio desilusionado, sin embargo en los próximos post les voy a compartir aquello que me pareció más interesante.

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Las Issues de MODA no Ayudan

2 octubre, 2011

Las marcas cuentan con una lista interminable de problemas que deben resolver en su agenda, algunas son sociales y culturales, otras económicas y algunas ambientales. La pregunta es ¿puede la publicidad y activaciones de marcas resolver algunas de ellas?.

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