Bienvenido a El observatorio de Ezequiel Fritz, de Kelo Fritz e invitados. Un espacio de observación, reflexión y crítica. Todo lo que aquí está escrito, podría ser re-escrito, me puedo equivocar y posiblemente no compartas mi opinión, por eso estás invitado a opinar.

I'm still getting started.

La tangibilidad de las marcas

La tangibilidad de las marcas

Las marcas son valores intangibles que se pueden materializar a través de las vivencias. Lo que se experimenta es irrefutable. Aquellas que lo hacen de manera creativa o innovadora tienen más posibilidades de transformarse en un acontecimiento disruptivo. Varios casos que innovaron en medios con un QUE DECIR disruptivo: Universidad...
Las Issues de MODA no Ayudan

Las Issues de MODA no Ayudan

Las marcas cuentan con una lista interminable de problemas que deben resolver en su agenda, algunas son sociales y culturales, otras económicas y algunas ambientales. La pregunta es ¿puede la publicidad y activaciones de marcas resolver algunas de ellas?. El primer ejemplo es de McDonald’s, Francia: El aumento de los...
Si no hay un QUE decir disruptivo no hay MANIFIESTO

Si no hay un QUE decir disruptivo no hay MANIFIESTO

El manifiesto es una voluntad de estilo de un grupo o un movimiento, en general es escrito, pero en ocasiones se a tomado una pieza artística o video como referencia. Hay muchas marcas y empresas que copian este modelo sin un concepto que lo respalde. Los movimientos convocados, ya sean políticos,...
Esa puerta no dice consumidor

Esa puerta no dice consumidor

Se está notando un fanatismo extremo por la observación del consumidor. Los insights no son un commodity, no es algo que podemos salir a consultarle a los consumidores. Las fuentes de observación, no siempre son los consumidores.
De Deja Vu a Vuja De

De Deja Vu a Vuja De

El mensaje de Gustavo para los observadores es rotundo. A cada paso sientes otro deja vu, suena en su canción. Deja vu, es esa fuerte impresión que tenemos cuando experimentamos o vemos algo que creemos que ya sucedió aunque nunca haya sido así. Dejar que las sensaciones sean vírgenes otra...
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Your Car is the Message

Your Car is the Message

Existe una gran cantidad de razones que miramos cuando tenemos que elegir auto: precio, disponibilidad y marca son las más comunes, pero… hay que ser sincero, la imagen que proyectamos en un auto son mensajes que enviamos a los demás. Hay teorías que asumen que las decisiones derivan de la evaluación de alternativas posibles. Sin...
El Gen Y

El Gen Y

Es un fenómeno mundial: el retroceso económico, la crisis europea y el bajo promedio salarial y algo de comodidad, lleva a los adolescentes adultos o la segunda camada de la generación Y a vivir más tiempo con sus padres o rentar con amigos bajo la cuerda económica de la familia. Pocos son aquellos que realizan...
Entrenamiento para Planners en la Escuela de Creativos

Entrenamiento para Planners en la Escuela de Creativos

El 13 de mayo empieza el training online de de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y Cultura de marcas titulado: Programa en Modelos de Planning. El mismo será dictado por 13 planners de distintas partes del mundo para analizar, reflexionar y criticar diferentes frameworks de trabajo. Es una oportunidad interesante para mostrar visiones de trabajo ....
The Digital Paradox

The Digital Paradox

Hace poco se realizó el IAB, y me propuse escribir algunos highlights y a mitad de párrafo me di cuenta que me encontraba ante múltiples singularidades.
Sex Appeal del Chocolate

Sex Appeal del Chocolate

Lejos de ser un chiste feminista o una idea fantasiosa, a nivel científico tiene mucho de real. El cerebro es un gran buscador de recompensas. Y cuando este se anticipa a situaciones como: el orgasmo, abrir un pack de chocolate, o ganar en un juego de azar, se activan señales neuronales que convergen en el...
Lo que le falta a la Industria Publicitaria

Lo que le falta a la Industria Publicitaria

La vorágine del nuevo siglo nos fragmenta, nos mata de a poco. Vivimos exigiendo nuestros cuerpos a niveles exagerados. Esta esquizofrenia está presente en las empresas, marcas, agencias, en la comunicación y publicidad misma.
La Aceptación de la Diferencia

La Aceptación de la Diferencia

¿Usted es igual a mi?, ¿usted es igual a su vecino?, ¿yo soy igual al hermano?, ¿mi hermano es igual a mi hermana?, ¿un mellizo es igual a otro?. Ni en el caso más extremo somos iguales. La igualdad es un termino que se escucha mucho pero que en este caso está mal utilizado. Y...
El Sexismo del Marketing

El Sexismo del Marketing

Existe una creencia errónea de que procesamos todo lo que nos rodea, sin embargo desconocemos por completo los acontecimientos que caen por fuera del foco de atención habitual. Y por si fuera poco, los que están dentro de el, se ven afectados por la percepción. Los procesos mentales subconscientes influyen en la manera que se abordan...
El Anti Marketing

El Anti Marketing

Los publicitarios admiran a los publicitarios que trabajan en grandes redes de agencias y (realmente tienen su mérito). Sin embargo, también tendríamos que admirar a otras agencias y empresas por otro tipo de logros. La deformación pareciera venir desde abajo: universidades. Año 1, materia: marketing, caso: Coca Cola. Año 4: materia: planificación de campañas, caso:...
Librerías devenidas en creatividad

Librerías devenidas en creatividad

Llegó Amazón a España y los Latinos también esperan su llegada. Pedro Huerta, director de Amazon Kindle para América Latina, en una pequeña conferencia en la Feria del Libro de Santiago de Chile anunció que en un año y medio piensan tener presencia en Argentina, México y Brasil. La categoría industrial y conceptual podría cambiar...
El desafío al copyright exige nuevas formas de ganar con contenidos

El desafío al copyright exige nuevas formas de ganar con contenidos

Los hashtag #fuerzacuevana, #cuevananotdead empezaron a brotar a raíz de las denuncia penal que recibió el sitio de reproducción de contenidos online por parte de Telefe por violación de propiedad intelectual bajo la ley 11.723.
El Ojo de Iberoamérica 2011: Desenlace

El Ojo de Iberoamérica 2011: Desenlace

El último día fui más selectivo, y me di más tiempo para mi, inclusive para conocer y charlar de neurociencia con Ricardo Perret, de Mindcode que estaba de paso por Buenos Aires. Entre las conferencias que presencié, la primera de Javier Sáchez Lamelas, VP de Coca Cola, comentó: “A diferencia de lo que muchos creen,...